近日媒体纷纷报道，苹果股价去年涨幅将近一倍的好消息。令人意外的是，本周伊始，就有外媒报道称，苹果公司首席执行官蒂姆·库克去年的总薪酬下降了，原因在于该公司未能像2018年那样超额完成财务目标。
据外媒报道，根据苹果提交给美国证券交易委员会的文件，库克2019年的基本工资为300万美元，奖金则从1200万美元降至767万美元。如果算上可分派的1.135亿美元苹果股份，库克2019年的总酬金为1.25亿美元，较2018年的1.36亿美元减少8%。原因在于公司业绩未达管理层可获派最高花红指标。
与之形成对比的是，不断增长的苹果市值。据报道，2020年首个交易日，苹果股价首次突破300美元，总市值超1.3万亿美元，创历史新高。
尽管去年苹果的收益连续两个季度下滑，但投资者仍愿意为苹果股票支付高价，这也激起了我们深一轮的思考：未来的苹果公司该走向何方？
苹果市值突破1.3万亿 创历史新高
2019年对于苹果公司而言，是极具爆发力的一年。因为在刚刚过去的这一年时间里，苹果公司的股价首次突破300美元，总市值大1.33万亿美元。在经历了2018年底7400亿美元低谷之后，创下历史新高。
另外就是市盈率。根据金融数据服务提供商FactSet的数据显示，2019年伊始，苹果股价的市盈率仅略超过13倍，低于五年均值16.2倍；但是到了2019年年底，苹果的市盈率已经飙升至24.7倍，创下自2010年以来的最高值。
与之形成对的是苹果的iPhone手机业务。根据苹果公司2019年10月31日发布的2019财年年报显示，iPhone 2019财年营收1423.81亿美元，同比下滑14%。但Mac，iPad等其他业务板块均在增长。其中，可穿戴设备、家具和配件板块表现惊艳，营收244.82亿美元。同比增长41%，贡献9.41%总营收。
一方面是不断增长的苹果市值，一方面是让人焦虑的iPhone营收，这也构成了苹果公司极具争议的一年：面对残酷的现实，苹果公司接下来的路该怎么走？
令人焦虑的手机业务
一直以来，iPhone手机业务都是苹果公司最引以为傲的业务板块。然而近几年来，iPhone手机业务却不可抑止的走向了低迷。据相关数据显示，iPhone手机业务收入占比持续下滑，已从2018年的63%下降到了2019年的55%。而可穿戴设备、家庭及配件板块，近年来营收不断增加，反倒成为挽救苹果营收的最大功臣。
不止苹果公司公司内部，在全球市场范围内，iPhone手机的影响力也在持续下滑。根据调研公司的最新报告，苹果公司2019年共卖出1.85亿台iPhone，在单一产品里面销售量排名第三。第一名是三星，第二名是华为，目前苹果手机的出货量已经被华为成功超越：虽然利润依旧最高，但对比巅峰时期的2亿台略有下滑。
再有就是中国市场。据外媒消息称，苹果公司11月在中国市场的iPhone出货量同比下滑35%以上。与之形成对比的是同期上市的华为Mate 30系列，销量突破1200万台。另据IDC数据线显示，2019年第三季度苹果在中国大陆的市场份额为8.2%，季度销量约为810万台，低于北美、欧洲市场的销量。虽然相较2018年有所提升，但还是受到了华为的挤压。
更为可悲的是，为了抑制销量的持续下滑，苹果竟然破天荒的在国内推出了降价措施，通过各种促销手段以价换量。
关于这一点，苹果CEO库克也有着清醒的认识：
“我确实认为价格是因素之一，因此我们正在努力解决这些问题。我们已经采取了许多措施，包括以旧换新和分期付款项目。”
未来苹果公司该走向何方？
作为苹果公司最核心的业务，过去很多年iPhone业务一直都是苹果营收的绝对主力，但现在iPhone销售占总营收的比例跌到了半数以下。反观可穿戴设备、家具和配件，正在成为苹果新的增长引擎。而这也为苹果带来了新的课题：未来苹果公司该走向何方？
从苹果公司目前的布局来看，虽然发展重心也在向可穿戴设备、订阅服务等业务偏移，但手机业务仍然是重中之重。而对于苹果手机业务来说，要重拾辉煌，就唯有创新。纵观当下，5G无疑是最好的契机。苹果手机虽然错失2019年第一波5G潮流，但如果能在2020年带来极具价值的5G爆款产品，依然可以成为5G红利的最大受益者。
不过有一点需要特别注意，那就是在未来的发展道路上，无论产品如何走向，预期可以降、价格可以降，但定位一定不能降。因为如若苹果真的降低了姿态，苹果就不是苹果，也就丧失了原本的存在价值。
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