绿维文旅重新定义IP，以IP引领旅游目的地提升

来源:今日商讯www.prtoday.cn 2019-08-06 14:57:11 商道网

导读：IP 的打造是推动旅游目的地建设、支撑旅游持续发展的关键内容，是盘活存量资产、创建品牌优势的重要手段。做IP难，提升IP价值更难，绿维文旅认为，IP必须拥有从概念、到产品、到卖点、到盈利模

IP 的打造是推动旅游目的地建设、支撑旅游持续发展的关键内容，是盘活存量资产、创建品牌优势的重要手段。做IP难，提升IP价值更难，绿维文旅认为，IP必须拥有从概念、到产品、到卖点、到盈利模式的完整体系，基于多年的资源整合和项目落地经验，总结出了旅游目的地开发中IP打造的核心思路。
  一、重新定义IP
  在旅游目的地开发中，IP已不仅仅是“知识产权”四个字可以概括的了，应拥有从概念到产品，再到卖点，最后涉及盈利模式的完整体系，具体特征如下：
  第一，具有独特的核心吸引力及主题，对市场能够形成一定的激活效用；
  第二，知识产权独立，不涉及产权纠纷问题；
  第三，有一定的品牌知名度及客户黏性；
  第四，拥有较为成熟的产品支撑；
  第五，有清晰的商业模式；
  第六，IP方拥有一定的咨询、运营及投资能力；
  第七，具有一定的延展能力及消费迁移能力。

绿维文旅原创IP慢村示意图

旅游目的地 IP 可能是具体的一个景点，也可能是一个标志性的建筑，也可能只是一个故事、一个虚拟形象、一种感觉，它的界定标准，是能否赋予一个旅游目的地独特的生命力，为其带来衍生价值。

绿维文旅原创IP绿梦工坊示意图

  二、IP 的选择与导入途径
  旅游目的地的 IP 打造有两个主要的途径：原创 IP、选择合适IP植入。
  1. 通过营销推广提升原创IP价值
  原创适用于有自主研发能力且有财政保障支持的旅游目的地，应该在一定的文化基础上构建，且要与旅游目的地的目标定位相匹配，不能完全无中生有。原创 IP 的成功与精良的设计理念、有效的营销推广以及版权衍生价值都密不可分。
  2. 选择优质 IP 植入
  因为 IP 的创造和价值提升需要大量的人力、物力，并且需要考虑投资回报率和模仿复制的问题，很多旅游目的地没有足够的动力去原创 IP。在这种情况下，导入已经拥有价值、流量带动性强的 IP 资源，是帮助旅游目的地的以最快的速度丰富业态、完善产业链的有效途径。

绿维文旅原创IP醉舞流光示意图

  三、IP 的打造要点
  IP 打造的最终目的，是在 IP 的基础上建立良好的产业生态系统，用一个 IP 贯穿旅游策划规划、旅游建造、旅游投融资、旅游运营等全程，实现 IP 带来的体验升级与项目价值提升。
  在打造的过程中要遵循以下三个要点：讲好故事做品牌、用心孵化推产品、产业扩张建生态。

绿维文旅原创IP管舍示意图

  1. 讲好故事做品牌
  首先，应该挖掘当地最有特色的文化点进行 IP 开发，通过创意丰富故事内涵，通过艺术设计创造饱满的故事角色，形成一个具有目的地文化特色、能够充分展现地方品牌形象的 IP。其次，要有一句吸引人的宣传口号，利用图册制作、视频制作、导游讲解等进行理念的宣传，这也是常说的 MI（理念识别）和 VI（视觉识别）系统的打造。
  2. 提炼符号推产品
  多个旅游目的地抢占一个 IP 的现象层出不穷，导致各地都无法讲好自己的品牌故事。因此，在 IP 打造的过程中，要将 IP 的故事与自身的特色文化充分融合，形成目的地特有的文化符号。这个文化符号要贯穿旅游核心吸引物、游憩方式、旅游业态等规划设计的始终，形成目的地游线的鲜明主题。
  3. 产业扩张建生态
  在 IP 开发的基础上进行产业孵化，是实现 IP 变现的重要过程。围绕 IP 衍生出的产品越多，形成的业态越丰富， IP 为目的地带来的价值就越高。要通过 IP 产品系列和业态矩阵的构建，把文化符号推广到泛旅游产业体系中，形成旅游目的地产业融合发展的良性生态圈。

绿维文旅部分IP

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（编辑：雪豹）

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